Геотаргетинг на Landing Page – как это работает?

Геотаргетинг (или геолокация) – это технология подстраивающая лендинг под город или регион посетителя.  Простым языком, потенциальный клиент из города Иваново видит на лендинге адрес своего офиса обслуживания, предложение, акцию и контакты – адаптированные для своего региона. Посетитель лендинга из Казани – видит информацию, актуальную именно для него.

Полезно? Не всегда!

Пример неправильной геолокации

Нет Юлмарт, я в Казани!

Опять с вами я, ваш “срыватель покровов”. Почему эффект от применения геотаргетинга на landing page зачастую оказывается бедой для ваших продаж? Причина в точности и ошибках, приводящих к тому, что пользователь видит контент для чужого региона и… уходит.

 

Причины появления ошибок геолокации

У вас было когда нибудь такое, что при заходе с мобильного оператора, точки Wi-Fi или USB-модема на сайте например “Связного” или “Евросети” вылезает окошко, спрашивающее вас – не в Самаре ли вы находитесь, или может Нижнем Новгороде?

Если случалось, то бинго! Вы поймали ошибку системы.

Точность определения географического положения составляет примерно 80 процентов для городов, а также 95-99 процентов для стран. При этом есть характерная особенность — с увеличением размера населенного пункта возрастает точность определения местонахождения пользователя.

http://xbb.uz/

Иными словами, геолокация обрекает большинство житилей мелких городов на подобные ошибки. Даже в таком относительно крупном городе, как Казань, практически ни один из 5 операторов мобильной связи не работает корректно (Yota, Мегафон, Билайн, МТС, Ростелеком). И это ошибка НЕ ИСПРАВИМА, просто на техническом уровне.

Для тех кто “в теме”, происходит так из за того, что IP-адреса в сети являются динамическими, и часто выдаются на регион или округ. И исторически сложилось, что Самарская область, Нижегородская область и Татарстан имеют несколько общих пулов. Что говорить о мелких городах, там все еще хуже.

Что же делать? Геотаргетинг ведь крут?

Да, действительно, лично у меня были случаи увеличения конверсии на 300-400% лишь из за этого инструмента. Кто виноват, мы разобрали. А что же далать? Повторюсь еще раз, геотаргетинг по IP-адресу работает с точностью не более 80%, используйте его на свой страх и риск.

Есть “чудо-технология”, даже 2, хотя нет, даже 3.

Геотаргетинг делает людей счастливее!

Геотаргетинг и адаптивный контент персонализируют страничку под каждого пользователя

Первая – использовать данные с серверов Яндекса. В первый раз, зайдя на Яндекс, он предлагает вам выбрать свой город. Вы выбираете свой город и благополучно забываете об этой настройке. Яндекс же – помнит и подстраивает свой сайт, результаты поиска, да и весь интернет под вас, адаптируя рекламу на нем. Есть технология, которая запрашивает с Яндекса эту информацию. Точность – модете проверить сами. Зайдите в Яндекс.Метрику своего сайта или лендинга (применимо только если вы заточены под конкретный регион), и посмотрите, сколько людей заходят к вам из чужих регионов. Скорее всего немного.

Вторая – часто комбинируется с первой. Если данных в Яндексе нет или сервер недоступен, система запрашивает данные у браузера с помошью geolocation API. Если честно, не знаю, откуда браузер знает ваш город и как он эту информацию хранит – но в дополнении к 1 методу, работает потрясающе.

Третья технология, хоть и вполне законна, но может вызвать протест со стороны ваших пользователей. Видели на лендингах формы авторизации соц.сетей, например ВКонтакте? Или формы комментариев, как у меня в блоге. Или кнопочки “Поставить лайк”. Есть способ, официально разрешенный этой соц. сетью, позволяющий перехватить данные посетителя. Все данные, находящиеся в открытом доступе, включая имя, фамилию, адреса, телефоны, список друзей, ну и конечно город. Я пробовал, работает там, где 1 и 2 пункт отказывает. Но на этом способе останавливаться не будем.

Нужен ли вам геотаргетинг?

Если вы работаете хотя бы по 2 городам – то да, определенно нужен. Тем более это относится к тем, кто работает по всей России. Главное продумать, что вы будете менять на сайте, просто ли заголовок и телефон, или может быть целые блоки? Составьте четкое ТЗ, прежде всего для себя, после этого ищите подрядчика для скрипта.

Ссылка на основную публикацию