Landing page в Казахстане. Алмата.

Кейс по созданию landing page конечно же. Как создать очередь из потока клиентов в Алмате.

Начнем со звонка. Что это значит? Наша личная статистика показывает, что лучшие лендинги получаются у тех, кто звонит нам, а не оставляет заявку. Что это значит? У нас есть городской номер, Казанский. А есть кнопочка оставить заявку.

Процент конверсии в заказ “молчунов”, кто решает не звонить, а написать достаточно мал. И велик процент неадеквата. Извините, но это так. Конверсия в заявки около 5-6%.

Процент конверсии в заказ, тех кто позвонил нам, огромный. Дело не в конверсии менеджеров, дело во внутренем типе людей. И об одном таком заказе сейчас речь.

Звонок –> Договор –> Макет –> Дизайн –> Верстка –> AB-тест

Вот как прошел заказ. Начнем с конца. Последний тестинг показал, что за 5 дней и за 1524 клика конверсия кнопки Записаться лучше чем конверсия кнопки Узнать подробнее. Подробнее на скриншоте внизу.

Рис 1. Скриншот показателей конверсии AB-тестинга сайта

Успешно? Зависит от ниши, скажете вы! И верно.

Ниша, йога-студия в Алмате. Закрытие на платное первое занятие! Странно, да? Йога студия закрывает на ПЛАТНЫЙ первый шаг, когда все закрываю на бесплатный. Дело в том, что у студии есть свой предел. И я думаю поток заказов, сильно увеличится! Но он будет менее качественным если закрывать их на бесплатный шаг. Кстати, еще раз, это статистика за 5 дней и по Казахстану, Алмата. Город где чуть больше 1,5 млн. людей. Такой же, как моя родная Казань.

Что было внедрено в верстке?

Оказывается, мобильная кроссбаузерная верстка, это ад! Особенно отображение шрифтов на андроиде через гугл хром, НЕ последней версии. Но мы справились. Как и с реферальными, хвостами. В первый раз в нашем опыте, стоимость верстки достигла стоимости дизайна. По секрету, раньше за такую сумму мы верстали 5-6 макетов.

Что с дизайном и макетом?

Смешная ситуация. Копирайтер подготовил 2 текста разных. И два разных макета…  Понимаете, что такое макет, готовый к дизайну? И что стоит он тоже хороших денег и что в него вложена в принципе уже вся конверсия. Скрин ниже!

Рис.2. Как выглядит mockup – текстово-графические макет лендинга

И что с макетом? По простому ТЗ.

Дизайнер забыл про него. Я не имею представления, как получилось, но дизайн был собран полностью по другой структуре и тексты не соответствовали. Но мы справились! И дизайн был готов вроде как в срок!

Он ниже 🙂

Рис. 3. Дизайн сайта

Главный инсайт который мы с этого вынесли

Каждый этап должен вытекать из другого. И если дизайнер не выдает корректный PSD, то надо ему самому выдать ПСД. (Рома, извини)

Ссылка на основную публикацию